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Programm

Dienstag, 28. September 2021

19:00 Uhr
Preisverleihung Digital Automotive Award und Vorabendveranstaltung Digital Automotive Days 2021 mehr
Ort: Bürgerbräu Würzburg

Mittwoch, 29. September 2021

08:30 Uhr
Registrierung / Begrüßungskaffee
09:15 Uhr
Begrüßung und Eröffnung der Digital Automotive Days
Referent: Dr. Martin Achter | Ressortleiter "Management und Handel" »kfz-betrieb« | Vogel Communications Group GmbH & Co. KG

Schreibt für das Fachmagazin »kfz-betrieb« über digitalen Vertrieb und digitales Marketing in der Automobilwirtschaft. Welche Strategien fahren Autohäuser und Hersteller im Onlinevertrieb? Was tut sich bei den großen Fahrzeugmarktplätzen? Der ausgebildete Redakteur studierte Journalistik und Politik an der Universität Leipzig, wo er über integriertes mikrogeografisches Marketing promovierte.

Referent: Wolfgang Michel | Chefredakteur »kfz-betrieb«
Vogel Communications Group GmbH & Co. KG

Seit 2004 Chefredakteur »kfz-betrieb« Wochenjournal & Online, Vogel Business Media; 2001-2003: Stellvertretender Chefredakteur »kfz-betrieb«; 1999-2000: Leiter Ressort Technik Vogel Auto Medien (Titel: »kfz-betrieb«, autoFACHMANN, Automobil-Industrie und „automotive business international“), Vogel Auto Medien; 1991-1998: Technik-Redakteur »kfz-betrieb« Zeitung mit Magazin, Vogel Verlag und Druck

09:20 Uhr
Impulsvortrag I: Unser Platz in der digitalen Welt – Wo stehen Autohäuser und Werkstätten in fünf Jahren? mehr
Onlinedirektvertrieb der Hersteller, Connected Cars, Servicesteuerung, digitale Ökosysteme verschiedener Pkw-Marken – und Kunden, die durchgängige digitale Prozesse erwarten. All das sind aktuelle Trends in der Automobilwirtschaft, die jedes Autohaus und jede Werkstatt betreffen. Aber was bedeuten sie und wie können Autohäuser mittelfristig darauf reagieren?

Berater Ralf Schütte skizziert in seinem Impulsvortrag auf den Digital Automotive Days die wichtigsten künftigen Entwicklungen in der Branche und zeigt auf, wie sich Kfz-Betriebe in dieser Gemengelage positionieren können, um wirtschaftlich erfolgreich zu bleiben. Schütte ist im Pkw-Geschäft tief verwurzelt. Zuletzt war er Mitglied der Geschäftsleitung der Fahrzeugwerke Lueg (u.a. Mercedes-Benz, Smart, Volvo), bevor er als freier Berater aktiv wurde. Schütte pflegt einen unabhängigen Blick auf die Branche und bringt Praxisnähe aufgrund seines beruflichen Werdegangs mit.
Referent: Ralf Schütte | Berater | trast digital GmbH
10:05 Uhr
Digitalisierung im Aftersales I: Erfolgreich online Werkstatttermine vermarkten – so klappt es mehr
Kunden auf digitale Buchungsprozesse umzuleiten ist eine Herausforderung. Der BMW- und Mini-Partner STADAC in der Metropolregion rund um die Hansestadt Hamburg hat deswegen einen digitalen Serviceprozess etabliert, in dessen Mittelpunkt das Vertrauen der Werkstattkunden steht – zugleich aber die Arbeitsentlastung der Mitarbeiter, um am Ende mehr Zeit für die Beratung der Kundschaft zu haben.

Die digitale Servicestrategie trägt den Namen „Connected by heart“. Geschäftsführer Martin Leuchtenberger stellt sie auf den Digital Automotive Days 2021 vor. Der Grundgedanke besteht darin, Buchungsprozesse zu automatisieren, um dadurch Mitarbeitern mehr Zeit für den persönlichen Kundenkontakt zu verschaffen.

Dafür hat das Unternehmen mit fünf Standorten in der Region verschiedene Prozesselemente kombiniert. Ausgangspunkt sind Servicebedarfe, die Kundenfahrzeuge automatisiert an die Werkstatt melden. Diese lösen eine Prozesskette in der Kundenkommunikation aus, an deren Ende die Terminbuchung mit wenigen Eingaben per Smartphone-App steht. STADAC will durch digitale Vernetzung, Servicekomfort und Beratungsqualität die Herzen seiner Kunden gewinnen. „Connected by heart“ ist die Strategie dafür.
Referent: Martin Leuchtenberger (angefragt) | Geschäftsführer | STADAC
10:35 Uhr
Digitalisierung im Aftersales II: Die eigene Website als Kundenportal: Was bringt das? Welche Möglichkeiten ergeben sich? mehr
Das Autohaus Robert Kunzmann in Aschaffenburg (Mercedes-Benz, Smart) entwickelt seit einigen Jahren seine Website als interaktives Kundenportal in Eigenregie kontinuierlich weiter. Dabei liegt der Fokus auf kundenahen Anwendungen. Die Onlineterminvereinbarung war eine der ersten Lösungen, die das Autohaus integrierte. Es folgten der sogenannte Car Identifier mit dem Kunden technisch eindeutig ihre Fahrzeuge im System hinterlegen können sowie die Anbindung des Onlineshops des Unternehmens für Teile und Zubehör. Ergänzt wird diese um eine Recommendation Engine, die dem Geschäft des Autohauses ganz eigene Impulse liefert.

Markus Gold, Leiter Business Development im Autohaus Kunzmann, gibt auf den Digital Automotive Days Einblicke, wie das Autohaus das System aufgebaut hat, welchen Nutzen es daraus zieht und welche Ziele es damit verfolgt: „Händlern muss daran gelegen sein, die Kommunikation mit den Kunden heute möglichst in den eigenen Händen zu behalten“, sagt Gold. Ein Kundenportal, das Möglichkeiten zu aktiver Kundenkommunikation bietet, kann hierfür ein sinnvoller Weg sein. Es geht darum, mehr Geschäft zu generieren und die eigene Händlermarke zu stärken.
Referent: Markus Gold | Autohaus Kunzmann

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11:05 Uhr
Vortragspause | Nutzen Sie die Zeit zum Netzwerken mit weiteren Teilnehmer*innen via Chat oder besuchen Sie die die Partner und Aussteller vor Ort oder in der 'digitalen' Digital Automotive Days' Expo.
11:30 Uhr
Impulsvortrag II - „We don’t let it burn.“ – Warum Autohäuser und Werkstätten vor Ort auch morgen noch für viele Kunden unverzichtbar sind mehr
Kunden wollen Autos physisch erleben und das auch noch in Zukunft – und sie wollen einen Ansprechpartner vor Ort haben, wenn es bei den teuren Stücken mal technisch hakt. Anders als so mancher neue Anbieter auf dem Markt – Marken, die auf Direktvertrieb setzen – haben Händler und Werkstätten den persönlichen Kundenkontakt und -service über Jahrzehnte hinweg perfektioniert. Sie lassen Kunden nicht bewusst in der Warteschleife schmoren nach dem Motto: „Let it burn!“ Allerdings muss es Handel und Werkstätten gelingen, diesen Vorteil in der digitalen Welt auszuspielen.

Tech-Blogger Sascha Pallenberg, einst im Dienste des Herstellers Daimler, zeigt in einem Impulsvortrag auf den Digital Automotive Days 2021 auf, wie es um die Faszination der Kunden rund um das Thema Auto heute bestellt ist. Dabei wirft Pallenberg einen Blick auf das Kundenverhalten, auf Hersteller- und Händlerstrategien in den asiatischen Märkten, auf denen sich so mancher Zukunftstrend für die Branche abzeichnet, und gleicht dies mit dem deutschen Marktgeschehen ab. Pallenberg selbst lebt in Taiwan. Und dort lässt sich zweierlei erkennen: Der Autokauf läuft einerseits an vielen Stellen stark digital, andererseits lieben die Verbraucher physische Events und Erlebnisse rund um das Fahrzeug. Gute Voraussetzungen für den Automotive Retail von morgen.

Referent: Sascha Pallenberg | Blogger
12:15 Uhr
Vortragspause | Nutzen Sie die Zeit zum Netzwerken mit weiteren Teilnehmer*innen via Chat oder besuchen Sie die die Partner und Aussteller vor Ort oder in der 'digitalen' Digital Automotive Days' Expo.
13:30 Uhr
Neue Geschäftsmodelle im Handel I: Das Auto-Abo – bringt es das? Wie Händler das Konzept für sich nutzen können mehr
Eine Auto-Abo-Plattform aufbauen und Kunden damit flexibel zu individueller Mobilität verhelfen: Damit befassen sich nicht nur Start-ups, sondern auch mancher Händler. Maximilian und Christian Philipp haben als jüngsten Spross des familieneigenen Unternehmens Auto Kölbl in Unterschleißheim (VW, Audi, Seat) nahe München vor zwei Jahren das Tochterunternehmen All in one Cars aus der Taufe gehoben, dessen Geschäftsführer sie sind.

Über All in one Cars bietet Auto Kölbl selbst Fahrzeuge an. Die Plattform steht jedoch auch anderen Händlern offen, die darüber ihren Bestand anbieten können. Ziel von Auto Kölbl ist es einerseits, durch Fahrzeugabonnements selbst Erlöse zu erzielen, andererseits aktiv seinen Gebrauchtwagenbestand zu gestalten. Denn die Abo-Rückläufer fließen irgendwann in das Gebrauchtwagengeschäft des Händlers. Maximilian und Christian Philipp stellen die Aboplattform und Erkenntnisse, die sie bei deren Aufbau und Betrieb gewonnen haben, auf den Digital Automotive Days 2021 vor.
Referent: Christian Philipp | Geschäftsführer | Auto Kölbl

Jan. 2019 – Heute
Chief Executive Officer | allinonecars
Sept. 2018 – Heute
Chief Executive Officer | Auto Kölbl GmbH
Juni 2018 – Heute
Adjunct Professor | EADA Business School
Sept. 2016 – Juni 2018
Titel Senior Consultant | Deloitte
Nov. 2014 – Aug. 2016
Consultant | Deloitte
Apr. 2013 – Sept. 2013
Digital Consultant | ACC1Ó Silicon Valley (Catalonian Trade & Investment Agency)

Referent: Maximilian Philipp | Geschäftsführer | Auto Kölbl

Apr. 2015 – Heute
Geschäftsführer | Auto Kölbl GmbH
Jan. 2016 – Heute
Brand Manager SEAT | Auto Kölbl GmbH
Apr. 2015 – Juni 2016
Assistant to the Management - Authorized officer | Auto Kölbl GmbH
März 2019 – Heute
Geschäftsführender Gesellschafter | allinonecars
März 2010 – Juli 2014
Personal | Auto Kölbl GmbH
März 2013 – Juli 2013
Recruiting Assistant | Venture Stars GmbH
Okt. 2009 – Juni 2010
Obergefreiter / Radar- und Elektroniksoldat | Bundeswehr Wir. Dienen. Deutschland.

14:00 Uhr
Neue Geschäftsmodelle im Handel II: Neuwagen und Gebrauchtwagen direkt online kaufen – wie Händler den Weg in den E-Commerce gehen mehr
Die Berliner Koch-Gruppe hat ihre Website in den vergangenen Jahren komplett in Eigenregie zur Verkaufsplattform weiterentwickelt. Kunden können dort Fahrzeuge über eine Warenkorb-System verbindlich bestellen und bezahlen. Wichtiges Zukunftsprojekt ist die Fahrzeugfinanzierung. Der Ankauf von Altfahrzeugen inklusive Preisermittlung lässt sich aber schon heute über die Plattform auf den Weg bringen.

Koch-Digital-Manager Carl Biedermann ist die treibende Kraft hinter der Website. Er zeigt auf den Digital Automotive Days auf, wie Autohäuser ein solches Projekt in Angriff nehmen können und warum es sich lohnt, als Händler selbst alle Fäden in der Hand zu halten. Neben dem Fahrzeugvertrieb und -ankauf bietet Koch die eigene Website die Möglichkeit neue Mitarbeiter zu gewinnen und bestehende Mitarbeiter in Kommunikationsprozesse einzubinden. Für Koch ist sie Dreh- und Angelpunkt der digitalen Kommunikation.
Referent: Carl Biedermann | Digital Manager | Koch Gruppe Automobile AG

Ist seit 2014 Digital Manager der Koch Gruppe Automobile AG in Berlin. Dabei steuert er die digitalen Touchpoints zwischen User und Company.

14:30 Uhr
Vortragspause | Nutzen Sie die Zeit zum Netzwerken mit weiteren Teilnehmer*innen via Chat oder besuchen Sie die die Partner und Aussteller vor Ort oder in der 'digitalen' Digital Automotive Days' Expo.
15:00 Uhr
Impulsvortrag III: Onlinedirektvertrieb von Hersteller und Handel – wie wird künftig die Zusammenarbeit aussehen?
Referent: N. N.
15:30 Uhr
Zusammenfassung und Ende der Veranstaltung
Referent: Dr. Martin Achter | Ressortleiter "Management und Handel" »kfz-betrieb« | Vogel Communications Group GmbH & Co. KG

Schreibt für das Fachmagazin »kfz-betrieb« über digitalen Vertrieb und digitales Marketing in der Automobilwirtschaft. Welche Strategien fahren Autohäuser und Hersteller im Onlinevertrieb? Was tut sich bei den großen Fahrzeugmarktplätzen? Der ausgebildete Redakteur studierte Journalistik und Politik an der Universität Leipzig, wo er über integriertes mikrogeografisches Marketing promovierte.

Referent: Wolfgang Michel | Chefredakteur »kfz-betrieb«
Vogel Communications Group GmbH & Co. KG

Seit 2004 Chefredakteur »kfz-betrieb« Wochenjournal & Online, Vogel Business Media; 2001-2003: Stellvertretender Chefredakteur »kfz-betrieb«; 1999-2000: Leiter Ressort Technik Vogel Auto Medien (Titel: »kfz-betrieb«, autoFACHMANN, Automobil-Industrie und „automotive business international“), Vogel Auto Medien; 1991-1998: Technik-Redakteur »kfz-betrieb« Zeitung mit Magazin, Vogel Verlag und Druck

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